刷完热搜，轮到打工人来说两句了

2025时尚中国之夜红毯与物料创作后记。刷完热搜

这几天上海正是轮到两句梅雨季，潮湿闷热，打工秦皇岛市某某摩托车销售运营部丝雨连绵。人说能将黄浦江两岸林立的刷完热搜摩天大厦收入朦胧的浓雾却挡不住华灯初上时的热情与喧嚣。影视节、轮到两句奢牌大秀、打工平台盛典，人说以目不暇接的刷完热搜密度轮番上演，而12日的轮到两句时尚中国之夜，无疑是打工为这场星光熠熠的嘉年华打响了第一枪。

作为承办方，人说《时尚》杂志社旗下的刷完热搜刊物第一次集体联手，在“时尚产业”这个命题新高度下，轮到两句“把家乡穿在身上”成为我们最终选择的打工DressCode。

刘诗诗佩戴北京绒花▐

钟楚曦妈妈空运来的岭南荔枝▐

陈昊宇的发饰：福州非遗三条簪▐

从针线刺绣、晕染印花到发饰与胸针、不拘一格的道具甚至包括水果……47位艺人在红毯上淋漓尽致地呈现了时尚设计语言的多元，最终在上海展览中心的红毯上演绎了大江南北的风情与骄傲。

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因为上海在梅雨季，我们特意借了40把花色各不相同的非遗油纸伞，希望成为雨中红毯的一个小亮点。可当天“偏偏”不下雨，只有舞蹈家程珮莹短暂地当作道具使用了片刻。不过，秦皇岛市某某摩托车销售运营部刘宇和我们“共脑”了，带上了妈妈亲自制作的油纸伞。

刘宇带着妈妈亲手做的非遗油纸伞登上红毯▐

也在此鸣谢四川省工艺美术大师，毕家油纸伞第六代传人毕六福老师的鼎力支持。

而随着主持人朱丹宣布晚会顺利结束，作为互联网时代的媒体，一场“硬仗”才刚刚开始。作为时尚媒体，一台盛典是否成功的标准除了落地活动，更要在精美的宣发物料上与同行们“一较高下”。

“物料相当于活动的‘门面’。我的理解里物料是完全服务于传播的，借助受邀嘉宾的形象和影响力，让用户能快速get到盛典的主题和亮点。（其实就是想多上点热搜！让更多人知道，这个盛典，有点意思！）

活动最终收获全网曝光量90亿+，微博热搜上榜次数75+，小红书站内相关笔记130万篇+，也算是顺利交作业啦！”

筹备

从异想天开到镣铐之舞，是割爱也是磨砺

时尚中国之夜的物料与宣发小组，由COSMO新媒体牵头，时装组、市场部加入策划与实施，而涉及的沟通、协调、保障等工作更是动员了包括时尚COSMO、时尚先生、时尚BU几乎所有同事。

一年前的秋天，小组成立之初，这场活动的规模、场地、时间都不明朗。大家交上的第一次策划，可谓无拘无束。我们想过动用“三件套”的顶层平台与黄浦江上的游轮，拍一组遥相呼应“上天入海大片”，也因由COSMO出圈的“中国冠”IP打算来一次扩大版“百人百冠”的红毯，寓意“每个人都可以为自己加冕”。而一个冬去春来，整个活动逐渐呈现出具体的线条，策划终于落在设计图稿上，也意味着有些愿望要割舍，有些初衷被磨砺。

《美人入画大片》初版手绘稿▐

《丹青颂·水墨大片》初版手绘稿▐

“方案有过多少版本数？严谨地说，大概在‘ 推翻重来 N+1 版’和‘老板终于点头版’之间反复横跳吧 ！我 一开始最喜欢、最想要做的，还是每个人有一个‘冠’，大概意思就是每个人其实都是自己的冠军，有为自己加冕的感觉，在我看来形式感真的蛮好的。

这个方案甚至到最后还在变。我们一直在看大家想看什么，就比如刘诗诗，也是拍摄前天刷小红书看到大家想看她拿糖葫芦，在拍摄当天临时下楼迅速买了一串。

当然，因为是大活动，rundown很紧，艺人朋友都是一个接着一个来的，几乎没有试错的可能，没有‘强心脏’的我们和摄影师们提前一天把所有物料试拍了一遍，一起又双叒叕熬了个大夜。”

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“最后方案确定的时候，只有一个感受：救命，这怎么可能拍得完！急得我鼻子上的痘更大了，并点播了一首萨顶顶老师的《咚巴拉》让自己心态平和一些。

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摄影师汤灵杰和杨锦龙都有丰富的拍摄大型活动经验，这种拍摄其实很难拍的，毕竟考验心理承受能力的同时，又需要情绪很稳定，而他俩在抓艺人情绪和动态上也是一把好手，所以觉得他们最合适。”

“这是我筹备最长的一次拍摄，可以这样说。我刚才翻了一下聊天记录，我发现我跟这两个团队的导演的聊天记录，从定下他们拍摄的那一天开始到目前，我们真的每天都聊天、每天都聊天……

有点搞笑，谈恋爱也不过如此了吧～”

执行

没有瑕疵的，不算圆满；

没有遗憾的，不叫尽力。

12日当天，47位艺人，2套平面、2套视频，虽然有一点深夜补拍的机会，但主力工作都必须在红毯前的8小时内完成。更随后的红毯发车、现场图文直播等等都是我们小组的负责范畴。每个人都神经紧绷，希望将事前准备做到圆满。

作为总监制我只能不停安慰/恐吓每个人：所有的大型活动，当天一定会手忙脚乱，一定会出错。

但此言非虚，计划赶不上变化，不是因为准备不充分，而是证明在每一个“更好”的可能性上，我们选择了争取而不是放弃，这就是某种意义上的有瑕疵才是圆满。

“我其实没时间关注单人的造型，只希望整个项目办漂亮，使命必达。”

“每一个艺人来拍摄间的时候我都和他们亲热打招呼，因为很多都很熟，随后冷冷地说一句：姐姐今天拍快一点哈！”

“我对合作的导演团队撂了不少狠话，大概是‘做不好咱们就完了’之类。有一个挺搞笑的细节，11号进场搭建，一个很大的厅，一分为三，三个团队在一个大厅搭建，当时视频导演跟我说，太好笑了，有一种大家搭擂台、打擂台的感觉。但其实我们特别友好，甚至到了收工时互相帮着一起撤场，那个场面还挺友好、挺温馨的。

所以我觉得作为这次视频创作者来说，大家都有一个共同的野心，这个野心不在于说内卷，是行业内的外卷。”

“拍摄嘛总有delay的情况，一不小心几组嘉宾在门口撞上了，一不小心有朋友带错位置，那到底谁先进谁等待？！现场就会有些尴尬，还好我们小伙伴们都会随时陪聊提供情绪价值，顺便0帧起手拍花絮。”

“如果要举例子说明物料发布量，那我现在选择死机，因为已经没有空出来的脑容量思考......非要具像化的话，那也就活动结束后一个星期都住在电脑里的程度吧☺️

但这是可以说的吗，到最后发布阶段其实没有很恐怖......因为J人从不打没准备的仗。毕竟……前期光给红毯图准备的备选文案，就有Plan ABCD整整4套一共141条！！！！！！！！！！！！！！！！！（已发疯）

以及——哥子姐子领导们，这篇稿子求审通过。”

拿着全场通证但几乎全场错过▐

“因为拍摄完还要超长待机对物料，第二天我们4个人在电梯里碰到，都是‘死感’很重的样子，感觉随时要晕倒～在回京的高铁上，也是一直在抠手机捋东西，跟发布平台的小伙伴一打招呼，果然大家也都在敲电脑。这个世界很疯狂！”

“我是从上海站着回北京的。因为回复艺人团队消息误掉了订好的高铁。改签只买到了第一程的坐票，只有20分钟，剩下的时间，就一直是站着……”

“最大的企图心就是上热搜。那几天一直都在刷手机（毕竟新媒体都有些数据焦虑），然后在热搜高位看到了

这才是我该看的美人图

美人入画——

时空与破卷，用经典美学将人物裱上卷轴。

丹青颂——

泼墨间寥寥数笔，是这段沪上时光的形与意。

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金阙东方——

行影是剧，连吟成诗。歌颂，就是每个人点滴心声的连携。

时说新语——

能流传下来才是经典，能被时代变奏就有继承的希望。

作品自己会说话，不需要过多的解说。历时近一年的漫长筹备，有过太多的天马行空，雄心壮志，最终这里在上海短短几日不眠不休的晴与雨、夜与雾中入卷成影。一切付出源于心怀抱负，予我浩繁卷帙，还你满纸云烟。

感谢所有，明年再见。

——项目总监制：曾悦

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